- تسلط المبادرة الضوء على منشأ القهوة الكوستاريكية واستدامتها وتعدد استخداماتها
- وصلت الحملة الرقمية “Producers of Wellbeing” إلى أكثر من 7.2 مليون شخص في اليابان وتوسعت إلى كوريا الجنوبية في 1 أكتوبر
سان خوسيه، كوستاريكا، 16 أكتوبر 2026 /PRNewswire/ — تسعى العلامة الوطنية essential COSTA RICA إلى جذب عشاق جدد للقهوة في اليابان وكوريا الجنوبية، من خلال حملة تقرّب القهوة الكوستاريكية من المستهلكين في البلدين باستخدام رسوم متحركة مستوحاة من الأنمي، مستفيدةً من هذا الفن الثقافي المعروف على نطاق واسع في هذين السوقين.
تجمع الحملة، التي تحمل عنوان Producers of Wellbeing”“، بين رسوم متحركة مستوحاة من الأنمي أبدعتها مواهب كوستاريكية في مجال الإنتاج السمعي البصري، ومحتوى رقمي يستعرض القهوة الكوستاريكية وطرقًا مختلفة لتحضيرها. وتسلط المواد الضوء على أصل القهوة وتقاليدها ونكهتها واستدامتها.
في اليابان، حيث استمرت الحملة من 15 مايو إلى 15 أغسطس، وصل المحتوى إلى أكثر من 7.2 مليون شخص، وسجّل 21.4 مليون مرة ظهور. توسعت المبادرة أيضًا إلى كوريا الجنوبية في 1 أكتوبر.
وقالت Adriana Acosta، مديرة العلامة الوطنية essential COSTA RICA: “إن الترويج لمنتج متجذر بعمق في هويتنا مثل القهوة يشجعنا أيضًا على إيجاد طرق جديدة لسرد قصة كوستاريكا. وفي إطار استراتيجيتنا الموجّهة إلى المستهلكين (B2C)، نهدف إلى الوصول إلى المستهلكين في كل سوق بمحتوى ينسجم مع اهتماماتهم وطريقة تفاعلهم مع المعلومات. وفي اليابان وكوريا الجنوبية، أتاح لنا الأنمي فرصة لتقديم قهوتنا بأسلوب جديد وجذاب يلقى صدى لدى الجمهور المحلي، مع الحفاظ على جوهرها والخصائص التي تميزها. وفي نهاية المطاف، نريد إثارة فضول جمهور جديد وتشجيعه على اكتشاف المزيد عن كوستاريكا من خلال قهوتنا”.
تقدّم الحملة أيضًا معلومات تهمّ المستهلكين في هذين السوقين بوجه خاص، منها أن زراعة القهوة الكوستاريكية لا تتسبب في إزالة الغابات، وأن أكثر من 90% من القهوة المصدّرة يُنتَج في مزارع مملوكة لعائلات، وأنها منتج يحظى بتقدير دولي، إلى جانب خصائص أخرى.
ومن الجوانب الرئيسية الأخرى التي تبرزها العلامة الوطنية essential COSTA RICA من خلال حملة Producers of Wellbeing تعدد استخدامات القهوة والطرق الكثيرة للاستمتاع بها، بعيدًا عن فنجان القهوة التقليدي. وتتضمن الحملة وصفات مثل جيلي القهوة بالماتشا والحليب المكثف، وأفوغاتو بالماتشا، ودوراياكي بالقهوة والشوكولاتة البيضاء، وتشيز كيك بالشاي الأخضر والقهوة، ولاتيه مثلج بالقهوة والماتشا، ومشروب القهوة بالماتشا وكرات التابيوكا، وغيرها الكثير.
وأضافت Acosta: “لقهوتنا الكثير لتقدّمه، بما يتجاوز مجرد فنجان قهوة رائع. فوراء كل حبة قهوة أسر تعمل في الزراعة، وممارسات مستدامة، وتقدير دولي، وتاريخ يمتد لأكثر من 200 عام ويشكّل جزءًا من هويتنا الوطنية. ومن خلال حملة « Producers of Wellbeing » ، نريد إبراز هذه الخصائص بأسلوب جديد وجذاب. واستعنّا أيضًا في هذه الحملة بمواهب كوستاريكية في مجال الإنتاج السمعي البصري، أبدعت الرسوم المتحركة وبثّت الحياة في قصتنا بأسلوب مستوحى من الأنمي. وهي وسيلة لنُظهر للعالم جودة منتجاتنا، وكذلك ما تتمتع به كوستاريكا من إبداع وقدرات لإنتاج محتوى يلقى صدى لدى الجمهور الدولي”.
وفقًا لبيانات وكالة ترويج التجارة والاستثمار في كوستاريكا (PROCOMER)، تتيح آسيا فرصًا لتوسيع حضور القهوة الكوستاريكية في أسواق مثل اليابان وكوريا الجنوبية. بين عامي 2022 و2025، سجّلت صادرات القهوة إلى اليابان متوسط نمو سنوي قدره 11%، إذ ارتفعت قيمتها من 6.6 مليون دولار أمريكي إلى 9 ملايين دولار أمريكي. وبحلول يوليو 2026، بلغت قيمة الصادرات 9.4 مليون دولار أمريكي، لتتجاوز بذلك إجمالي قيمة الصادرات طوال عام 2025 (9.0 مليون دولار أمريكي). وبلغت قيمة صادرات القهوة إلى كوريا الجنوبية 8.6 مليون دولار أمريكي حتى يوليو 2026، وتصدّرت حبوب القهوة الخضراء قائمة المنتجات التي تصدّرها كوستاريكا إلى ذلك السوق.
حملة مصممة لكل سوق
تندرج حملة “Producers of Wellbeing” ضمن استراتيجية essential COSTA RICA الموجّهة من الشركات إلى المستهلكين (B2C)، والرامية إلى دعم توسّع المنتجات الزراعية في أسواق ذات إمكانات واعدة.
وُضعت هذه الاستراتيجية استنادًا إلى أبحاث شملت أكثر من 30 دراسة دولية وتحليلًا للبيانات لاستخلاص الرؤى منها، بهدف تحديد الموضوعات والخصائص المرتبطة بكوستاريكا التي تثير أكبر قدر من الاهتمام لدى الجمهور في الأسواق ذات الأولوية. وحدّد هذا التحليل أربعة منتجات تحظى بفرص واعدة على نحو خاص: الأناناس والموز والكسافا والقهوة. وساعدت الأبحاث أيضًا في تحديد الأسواق التي ينبغي لكوستاريكا إرساء حضورها فيها، وكيفية تكييف رسائلها بما يناسب كل ثقافة.
شاهد فيديو الحملة على الرابط التالي: https://app.snapsea.io/p/folder/esencial-costa-rica/c6bfcf7c-0dad-4c9e-bb69-8f94ca7b3b48
View original content to download multimedia:https://www.prnewswire.com/ae/ar/news-releases/u0065u0073u0073u0065u006Eu0074u0069u0061u006Cu002Du0063u006Fu0073u0074u0061u002Du0072u0069u0063u0061u002Du062Au0637u0644u0642u002Du062Du0645-302911424.html